 |
Co to jest segmentacja rynku?
Poj�cie segmentacji rynku i dok�adne informacje wyja�niaj�ce ten termin. Definicja segmentacji rynku napisana w spos�b zrozumia�y.
segmentacja rynku -
to podzia� rynku wg okre�lonego kryterium na jednorodne grupy konsument�w (segmenty rynku), kt�re wyznaczaj� dla przedsi�biorstwa obszar dzia�ania i stanowi� punkt odniesienia przy formu�owaniu programu tego dzia�ania. Kryteria segmentacji rynku odnosz�ce si� do konsumenta: 1) spo�eczno-ekonomiczne - doch�d, zaw�d, wykszta�cenie, miejsce zamieszkania;
2) demograficzne - wiek, p�e�, status rodzinny, narodowo��;
3) psychograficzne - styl �ycia, aktywno��, zainteresowania, opinie. Kryteria segmentacji rynku odnosz�ce si� do produktu:
1) wzorce konsumpcji - cz�stotliwo�� u�ycia, lojalno�� wobec marki produktu;
2) warunki zakupu - rodzaj sklepu, czas zakupu, impuls, okazje, cz�stotliwo�� zakupu;
3) oferowane korzy�ci - wiedza konsumenta o produkcie, postrzeganie korzy�ci, predyspozycje konsument�w.
Segmentacja rynku w uj�ciu logistycznym - ma dla logistyki 2 r�ne, lecz �ci�le powi�zane znaczenia. W pierwszym znaczeniu chodzi o logistyczn� segmentacj� rynku w znaczeniu identyfikacji grup klient�w o podobnych upodobaniach i oczekiwaniach w zakresie �wiadcze� logistycznych. W drugim znaczeniu segmentacja odnosi si� do wewn�trznych organizacyjno-strukturalnych aspekt�w systemu logistyki, ujawniaj�cych si� w postaci tworzenia w przedsi�biorstwie sfer odpowiedzialno�ci maj�cych na celu integracj� wszystkich czynno�ci zwi�zanych z danym segmentem logistycznym.
|
Copyright
© cotojest.info 2007
Wszelkie prawa zastrze�one. |
