 |
Co to jest segmentacja rynku?
Pojêcie segmentacji rynku i dok³adne informacje wyja¶niaj±ce ten termin. Definicja segmentacji rynku napisana w sposób zrozumia³y.
segmentacja rynku -
to podzia³ rynku wg okre¶lonego kryterium na jednorodne grupy konsumentów (segmenty rynku), które wyznaczaj± dla przedsiêbiorstwa obszar dzia³ania i stanowi± punkt odniesienia przy formu³owaniu programu tego dzia³ania. Kryteria segmentacji rynku odnosz±ce siê do konsumenta: 1) spo³eczno-ekonomiczne - dochód, zawód, wykszta³cenie, miejsce zamieszkania;
2) demograficzne - wiek, p³eæ, status rodzinny, narodowo¶æ;
3) psychograficzne - styl ¿ycia, aktywno¶æ, zainteresowania, opinie. Kryteria segmentacji rynku odnosz±ce siê do produktu:
1) wzorce konsumpcji - czêstotliwo¶æ u¿ycia, lojalno¶æ wobec marki produktu;
2) warunki zakupu - rodzaj sklepu, czas zakupu, impuls, okazje, czêstotliwo¶æ zakupu;
3) oferowane korzy¶ci - wiedza konsumenta o produkcie, postrzeganie korzy¶ci, predyspozycje konsumentów.
Segmentacja rynku w ujêciu logistycznym - ma dla logistyki 2 ró¿ne, lecz ¶ci¶le powi±zane znaczenia. W pierwszym znaczeniu chodzi o logistyczn± segmentacjê rynku w znaczeniu identyfikacji grup klientów o podobnych upodobaniach i oczekiwaniach w zakresie ¶wiadczeñ logistycznych. W drugim znaczeniu segmentacja odnosi siê do wewnêtrznych organizacyjno-strukturalnych aspektów systemu logistyki, ujawniaj±cych siê w postaci tworzenia w przedsiêbiorstwie sfer odpowiedzialno¶ci maj±cych na celu integracjê wszystkich czynno¶ci zwi±zanych z danym segmentem logistycznym.
|
Copyright
© cotojest.info 2007
Wszelkie prawa zastrze¿one. |
