Segmentacja rynku

Co to jest segmentacja rynku?

Pojęcie segmentacji rynku i dokładne informacje wyjaśniające ten termin. Definicja segmentacji rynku napisana w sposób zrozumiały.

segmentacja rynku - to podział rynku wg określonego kryterium na jednorodne grupy konsumentów (segmenty rynku), które wyznaczają dla przedsiębiorstwa obszar działania i stanowią punkt odniesienia przy formułowaniu programu tego działania. Kryteria segmentacji rynku odnoszące się do konsumenta: 1) społeczno-ekonomiczne - dochód, zawód, wykształcenie, miejsce zamieszkania;
2) demograficzne - wiek, płeć, status rodzinny, narodowość;
3) psychograficzne - styl życia, aktywność, zainteresowania, opinie. Kryteria segmentacji rynku odnoszące się do produktu:
1) wzorce konsumpcji - częstotliwość użycia, lojalność wobec marki produktu;
2) warunki zakupu - rodzaj sklepu, czas zakupu, impuls, okazje, częstotliwość zakupu;
3) oferowane korzyści - wiedza konsumenta o produkcie, postrzeganie korzyści, predyspozycje konsumentów.

Segmentacja rynku w ujęciu logistycznym - ma dla logistyki 2 różne, lecz ściśle powiązane znaczenia. W pierwszym znaczeniu chodzi o logistyczną segmentację rynku w znaczeniu identyfikacji grup klientów o podobnych upodobaniach i oczekiwaniach w zakresie świadczeń logistycznych. W drugim znaczeniu segmentacja odnosi się do wewnętrznych organizacyjno-strukturalnych aspektów systemu logistyki, ujawniających się w postaci tworzenia w przedsiębiorstwie sfer odpowiedzialności mających na celu integrację wszystkich czynności związanych z danym segmentem logistycznym.


	Najnowsze pojęcia
	bielactwo alkoholizm afta alergiczny nieżyt nosa zapalenie powiek


	Losowe pojęcia
	hotel public relations motyw transport kamica moczanowa


		informacje o słowniku współpraca i kontakt