 |
Co to jest marka?
Pojêcie marki i dok³adne informacje wyja¶niaj±ce ten termin. Definicja marki napisana w sposób zrozumia³y.
marka -
z ang. Brand, trade mark, oznacza znak firmowy, fabryczny, logo, które symbolizuje jego producenta. Znakiem firmowym mo¿e byæ nazwa lub symbol albo jedno i drugie, zwykle umieszczane na wyrobach ¿ywno¶ciowych, odzie¿owych, meblowych, alkoholowych, tytoniowych, itd. Marka zastrzega sobie podrabianie, podszywanie i przypisywanie sobie jej autorstwa komu¶ innemu.
Producent reklamuje, rozpowszechnia swój wizerunek przy u¿yciu marek, marka oznacza równie¿ opiniê. Producent podpisuj±c siê pod swoim produktem, jest z niego dumny i nie wstydzi siê swojego wytworu, wrêcz przeciwnie. Przedmiot, us³uga ciesz±c± siê „dobr± mark±” gwarantuje klientowi dobr± jako¶æ, która gwarantuje sukces. Produkty niemarkowe uwa¿ane s± za tandetne, liche i niewarte nabycia.
Od drugiej po³owy lat osiemdziesi±tych prowadzi siê badania marketingowe, które zmieni³y trochê znaczenie marki. Dzi¶ oznacza ona status spo³eczny, przynale¿no¶æ do danej klasy finansowej, czy te¿ wyznawanej ideologii. W wiêkszo¶ci przypadków nie p³acimy za produkty, tylko marketingowy wizerunek danej firmy. Aby okre¶liæ warto¶æ marki, dokonuje siê jej wyceny, któr± mo¿na wykonaæ na cztery mo¿liwe sposoby: premii cenowej, kosztów historycznych, kosztów zastêpowania, notowañ na gie³dzie.
|
Copyright
© cotojest.info 2007
Wszelkie prawa zastrze¿one. |