 |
Co to jest logistyka marketingowa?
Pojêcie logistyki marketingowej i dok³adne informacje wyja¶niaj±ce ten termin. Definicja logistyki marketingowej napisana w sposób zrozumia³y.
logistyka marketingowa -
zintegrowana funkcja marketingu, zorientowana na realizacjê jego celów; funkcja ta obejmuje ró¿norodne, wspó³zale¿ne komponenty systemu logistycznego, które bezpo¶rednio wp³ywaj± na kszta³towanie i realizacjê celów marketingowych.
Strategie logistyczne mieszcz± siê w obszarze dzia³ania trzech podstawowych komponentów podejmowania decyzji strategicznych, tj. produkt-rynek-proces, w obrêbie których mo¿na wyró¿niæ wiele instrumentów i koncepcji marketingowych, które nie tylko przenikaj± sferê logistyki, ale tak¿e wspomagaj± generowanie podstawowych strategii.
Logistyka charakteryzuje siê wieloszczeblow± hierarchi±. Oznacza to, ¿e w ramach systemu logistycznego mo¿na wyodrêbniæ subsystemy ró¿nego stopnia. Logistyka marketingowa mo¿e byæ wiêc traktowana, z jednej strony, jako subsystem logistyki przedsiêbiorstwa, z drugiej za¶ - jako subsystem marketingu. Wynika to z dwóch ró¿nych wariantów usytuowania logistyki w hierarchicznej strukturze systemów. W wariancie I system logistyczny przedsiêbiorstwa mo¿e byæ rozpatrywany jako podsystem przedsiêbiorstwa czy nawet rynku i gospodarki narodowej. Z drugiej strony przedsiêbiorstwo mo¿e stanowiæ element systemu metalogistycznego (³añcucha logistycznego) czy nawet systemu makrologistycznego (wariant II).
|
Copyright
© cotojest.info 2007
Wszelkie prawa zastrze¿one. |